Si te preguntas para qué sirven los arquetipos de marca vas en la dirección correcta hacia una gran relación con tu audiencia. Acompáñanos a ver los beneficios de definir un arquetipo y anímate a descubrir la personalidad de tu marca con el test que te dejaremos más abajo.
¿Cuáles son los arquetipos de marca?
Para entendernos mejor hay que aclarar cuáles son los arquetipos de la personalidad de Carl Jung, pues de la teoría de este psiquiatra nace el concepto de arquetipo de marca. Al analizar diferentes culturas, Jung identificó 12 patrones de conducta que conforman distintas maneras de ser y están ligados a roles específicos, grabados en el inconsciente colectivo.
Desde el marketing se entiende que a través de los arquetipos de marca es posible definir la personalidad, los valores y las creencias base de una organización. Estas características conforman la identidad corporativa, la cual le permite a la marca crear conexiones genuinas con su audiencia y diferenciarse de la competencia.
Piensa en alguien con un carácter fuerte y comparalo con una persona pasiva ¿quién tiene más posibilidades de ser recordado, asociado o mencionado? Esto mismo sucede con las empresas.
Aquellas marcas que no tienen una posición clara o intentan acoger muchas causas, sin comprometerse con una en específico, tienen menos posibilidades de ser recordadas por el consumidor. Por eso es importante definir la personalidad de tu marca.
Entonces, ¿cuáles son los arquetipos de la personalidad de Carl Jung? Te los presentamos: el inocente, el amigo, el explorador, el sabio, el héroe, el forajido, el mago, el amante, el bufón, el cuidador, el creador y el gobernante.
No te preocupes, profundizaremos sobre ellos más adelante. Por ahora, queremos que primero puedas identificar la personalidad de tu marca con un corto test, ¡empecemos!
Realiza el test y descubre la personalidad de tu marca
Ahora que sabes cuáles son los arquetipos de la personalidad de Carl Jung es momento de que descubras en dónde encaja mejor tu marca a través de estas preguntas, ve anotando tus respuestas:
1. Escoge los emojis que resumen mejor el estilo de tu marca
A. 
B. 
C. 
D. 
2. Te gustaría que tu contenido ayude a la audiencia a:
A. Conectar con otros a través de la risa y a vivir la vida apasionadamente.
B. Salir de su zona de confort, mantenerse optimista y aprender mucho.
C. Sentirse inspirados para cambiar el mundo.
D. Tomar el control de sus vidas desde la creatividad.
3. A tu público le gusta tu marca porque es:
A. Divertida y juguetona; emocional y romántica; resulta fácil identificarse con ella.
B. Simple y pura; inteligente y objetiva; aventurera y exploradora.
C. Comprometida, radical y rebelde. Incluso algo mágica.
D. Cariñosa y amigable; creativa, única y poderosa.
4. Escoge los colores más afines a tu marca:
A. Multicolor
B. Verde, azul y negro
C. Rojo y morado
D. Naranja y gris
5. ¿Qué valora tu marca por encima de todo?
A. Alegría, placer y aceptación.
B. Coraje, conocimiento y ambición
C. Liderazgo, innovación y valentía.
D. Disciplina, servicio y creatividad
Hora de interpretar los resultados
A continuación, revisaremos los resultados del test para explicar las motivaciones de tu marca según los arquetipos. Así mismo, mencionaremos algunas marcas que nos sirven de ejemplo para los arquetipos.
Si obtuviste A en la mayoría de respuestas, tu identidad corporativa se inclina a los arquetipos de marca del bufón, el amante o el amigo. Las estrategias de comunicación basadas en la creación de comunidad y la diversión serán las más coherentes para tu marca.
Marcas como Fanta ejemplifican este arquetipo al apoyarse en el humor e, incluso, la irreverencia para transmitirle a su audiencia las ganas de pasarlo bien y disfrutar de la vida.
Cuando la mayoría de tus respuestas apuntan a la B, significa que te acercas a los arquetipos del inocente, el explorador o el sabio. Los tres arquetipos de marca coinciden en querer brindar independencia y realización a la audiencia, a través de contenido motivador.
En este caso, el concepto de libertad sirve como un vehículo para acercarse a la audiencia. Por ejemplo, la marca GoPro consigue liberar a las personas de las dificultades de compartir la experiencia extrema que están viviendo y lo comunica así:
Si contestaste C en tres o más preguntas, la personalidad de tu marca puede ser la del héroe, el mago o el rebelde. Estos arquetipos buscan transmitir excelencia pero también muestran su lado arriesgado. Tu audiencia busca contenido que los haga sentir ganadores.
Por ejemplo, la marca de motos Harley-Davidson, reconocida por llevar en alto la bandera de la rebeldía, con su estilo contestatario logra animar al público para que tomen riesgos; esto es evidente en su publicidad:
La letra D en la mayoría de tus respuestas indica que la identidad corporativa se guía por la estabilidad y el control, entonces la personalidad de tu marca podría ser la del cuidador, el creador o el gobernante. El propósito de estos arquetipos es aportar una estructura al mundo mediante el control, el servicio y la innovación.
La marca Apple va muy en sintonía con la estabilidad y el control; tal como lo dicta el objetivo del arquetipo al que pertenece, se proyecta capaz de materializar las ideas en hechos y objetos tangibles que permanezcan en el tiempo.
Ahora que tienes una noción de la personalidad de tu marca, puedes crear estrategias de marketing con contenido irresistible para potenciar el deseo en los consumidores.
Además, conocer tu arquetipo y construir tu imagen corporativa alrededor de él, hará más coherentes tus canales de comunicación, por lo que mejora el engagement y la visibilidad de tu marca.
Por otro lado, demuestras a tu audiencia que no solo quieres vender y ya, sino que realmente te importa conectar para ayudarlos a solucionar sus problemas. Como ves, hay grandes beneficios cuando defines la personalidad de tu marca.
En caso de que necesites ayuda con alguno de estos procesos ten en cuenta que siempre puedes contar con CmásD. ¡Hablemos!