En redes el video reina como rey. De hecho, en el segundo trimestre de 2023, se informó que los vídeos en línea tenían un alcance de audiencia del 92,3% entre los usuarios de Internet de todo el mundo.

Pero a medida que consumimos cada vez más contenido en nuestros smartphones, surge una pregunta crucial: ¿en qué formato debemos crear nuestros videos? ¿Horizontal, el clásico formato de paisaje, o vertical, el favorito de los dispositivos móviles?

La verdad es que no hay una respuesta única. La decisión depende de varios factores, principalmente de tu audiencia y sus hábitos de consumo. Descifremos juntos cuál es el formato más conveniente para ti…

Ventajas del formato horizontal

Dentro de la tendencia del videomarketing, el formato horizontal se destaca por sus múltiples ventajas, facilitando la creación de contenido visualmente atractivo y accesible en diversas plataformas. Sus beneficios incluyen:

• Mayor espacio para mostrar detalles: Ideal para videos informativos, tutoriales o presentaciones que se beneficien de un encuadre más amplio.
• Compatibilidad con múltiples dispositivos: Se adapta bien a pantallas de computadoras, laptops, tablets y smartphones en orientación horizontal.
• Relaciones de aspecto populares: Soporta las relaciones de aspecto estándar como 4:3, 16:9, lo que lo hace ideal para contenido que se verá en una variedad de pantallas.

En conclusión, el video marketing horizontal es ideal para negocios que buscan ofrecer una experiencia visual rica y detallada, aprovechar el espacio de pantalla completa en dispositivos más grandes y crear contenido que se alinee con los estándares de visualización tradicionales.

Ventajas del formato vertical

Este formato no solo se adapta a las preferencias de los usuarios de smartphones, sino que también se alinea con las tendencias de redes sociales donde el contenido vertical predomina. Sus beneficios incluyen:

• Optimizado para móviles: Se adapta perfectamente a las pantallas de los smartphones (y sin necesidad de girar el dispositivo) donde se consume la mayor parte del video online en la actualidad.
• Dominio en redes sociales: Plataformas como TikTok, Instagram y Snapchat están optimizadas para el video vertical, lo que puede aumentar el compromiso en estas redes.
• Mayor foco: Los videos horizontales podrían generar más distracción, ya que incluyen más elementos. Los videos verticales permiten dirigir la atención a un elemento en el centro de la pantalla, tu producto o servicio en este caso.

¿Quién ganará la guerra? Elige el formato que se adapte a tu público objetivo

La respuesta a esta pregunta no es simple, ya que depende mucho de tu audiencia y de dónde planeas publicar tu contenido. En la era digital actual, elegir el formato correcto para tus videos puede marcar la diferencia entre el éxito y la indiferencia.

Conoce a tu audiencia

Primero, analiza a tu audiencia. ¿Cómo consumen video? Si tu público principal está compuesto por personas que pasan mucho tiempo en sus computadoras, el formato horizontal típico de YouTube es tu mejor apuesta. 

Estos videos se ven mejor en pantallas más grandes y ofrecen una experiencia visual completa. Sin embargo, si tu audiencia prefiere ver videos en sus teléfonos móviles, es probable que estén más acostumbrados a formatos verticales, como los que se encuentran en Instagram Reels o TikTok.

Plataformas y formatos

Cada plataforma tiene sus particularidades. YouTube, por ejemplo, ha sido históricamente el rey del formato horizontal. La mayoría de los usuarios consumen contenido en este formato, lo que permite un uso más amplio del espacio de pantalla.

Pero las redes sociales como Instagram y TikTok están cambiando las reglas del juego. Aquí, el formato vertical es el estándar, optimizado para la visualización en dispositivos móviles, que es donde la mayoría de los usuarios acceden a estas plataformas.

Estrategias para optimizar tus videos

Para no limitarte a un solo formato y maximizar el alcance de tus videos, lo ideal es crear contenido adaptable. Graba tus videos con suficiente espacio de cabeza y pie para que puedan recortarse a vertical sin perder información crucial. 

Esto significa mantener los elementos importantes del video centrados y dejar margen para recortes. También puedes utilizar herramientas de edición inteligentes que permiten exportar tu video en distintas proporciones sin perder calidad. 

Programas como Adobe Premiere Pro o Final Cut Pro ofrecen funciones para ajustar tus videos a diferentes formatos de manera eficiente. También hay aplicaciones móviles, como CapCut, que facilitan este proceso si prefieres editar desde tu teléfono.

¿Necesitas una mano con tu estrategia de videomarketing? En CmásD te ayudamos en todo el proceso, desde el guion hasta la grabación, publicación y monitoreo de los videos. ¡Hablemos! Juntos podemos elevar la presencia digital de tu marca.

Preguntas frecuentes

1. ¿Puedo publicar un video horizontal en una plataforma vertical?

Sí, pero es probable que se muestren barras negras en los laterales para rellenar el espacio vacío.

2. ¿El formato vertical perjudica la calidad del video?

No necesariamente. Las cámaras de los smartphones graban en alta calidad en ambos formatos.

3. ¿Puedo usar el mismo video para todas las plataformas?

Lo ideal es adaptar el video ligeramente a cada plataforma. Puedes crear versiones cortas y llamativas para redes sociales como Instagram y versiones más extensas y detalladas para Youtube.

4. ¿Qué pasa con los videos en vivo?

Para transmisiones en vivo, el formato vertical suele ser el preferido por la comodidad que ofrece a los usuarios móviles.

5. ¿Debo experimentar con ambos formatos?

¡Definitivamente! Analiza el rendimiento de tus videos en ambos formatos para descubrir cuál tiene mejor acogida entre tu público.

¡Y listo! Ahora tienes las herramientas para decidir cuál es el formato ideal para tu video marketing. Recuerda, lo más importante es adaptar tu contenido a las preferencias de tu audiencia para lograr el máximo impacto.