La creatividad es un recurso invaluable en la solución de problemas y la generación de ideas innovadoras.
Sin embargo, no todos nacen con un don innato para la creatividad; no obstante, es posible entrenar y fomentar esta habilidad mediante herramientas como el método SCAMPER.
Este enfoque ingenioso, desarrollado por Bob Eberlee e inspirado en la visión de Alex Osborn, cofundador de la influyente agencia de publicidad BBDO, propone una serie de pasos para impulsar la creatividad y el pensamiento innovador.
A continuación, exploraremos el método SCAMPER y cómo puede utilizarse para resolver problemas y fomentar el brainstorming.
Descubriendo el método SCAMPER: más allá de la creatividad convencional
El método SCAMPER es una técnica que involucra una serie de acciones clave: Sustituir, Combinar, Adaptar, Modificar (minimizar o magnificar), Poner otro uso, Eliminar y Reordenar.
Cada una de estas acciones es una invitación a mirar un problema desde diversas perspectivas y abordarlo con una mentalidad fresca.
Más allá de su enfoque en la creatividad, SCAMPER también se relaciona con el pensamiento de diseño y el proceso innovador, ya que se basa en la premisa de que siempre hay nuevas formas de enfrentar desafíos.
Para no ir muy lejos, pensemos en el cambio de dinámica que enfrentaron las empresas a nivel mundial tras la pandemia. Uso de nuevas tecnologías, adaptación para trabajar desde casa, nuevos protocolos, etc. El método SCAMPER permite sortear estas situaciones.
Aplicación del método SCAMPER en la práctica
Imagina que eres parte de un equipo de marketing y te enfrentas al desafío de revitalizar una campaña de producto que ha perdido impulso. Aquí es donde entra en juego el método SCAMPER. Veamos cómo se aplicaría el método a esta situación:
- Sustituir: pregunta qué elementos clave del producto o la campaña podrían ser reemplazados por otros. ¿Qué pasaría si cambias el eslogan? ¿Y si utilizas un nuevo enfoque visual?
- Combinar: explora la posibilidad de combinar elementos para crear algo nuevo y más atractivo. ¿Qué elementos de la campaña podrían fusionarse para dar lugar a una nueva idea emocionante?
- Adaptar: considera cómo podrías adaptar la campaña a diferentes audiencias o plataformas. ¿Puede el producto apuntar a un mercado diferente? ¿Puede la campaña adaptarse para redes sociales?
- Modificar: evalúa cómo podrías modificar la campaña para hacerla más efectiva o atractiva. ¿Puedes reducir o amplificar ciertos aspectos de la campaña para lograr un impacto mayor?
- Poner otro uso: piensa en cómo podrías utilizar los elementos existentes de la campaña para nuevos propósitos. ¿Puedes reutilizar el contenido en otra campaña o contexto?
- Eliminar: identifica elementos innecesarios que podrían eliminarse para simplificar la campaña. ¿Hay elementos que no contribuyan al mensaje central y podrían ser eliminados?
- Reordenar: explora cómo cambiar el orden o la secuencia de los elementos de la campaña. ¿Cambiar el orden de presentación de ideas podría hacer que la campaña sea más atractiva?
Aplicación del método SCAMPER en la práctica
Ahora bien, el método SCAMPER puede convertirse en una estrategia aliada para salir de la monotonía y despejar la mente de tu equipo. Puedes proponer situaciones solo para que la creatividad fluya y puedan proponer ideas con otra perspectiva.
- SCAMPER en la naturaleza: elige un objeto natural, como una hoja de árbol, y aplica cada acción de SCAMPER para explorar cómo podría transformarse o utilizarse de manera diferente en un contexto creativo.
- SCAMPER en el espacio digital: selecciona una aplicación o plataforma digital y aplícale SCAMPER. ¿Cómo podrías adaptarla para satisfacer las necesidades de un público diferente? ¿Qué elementos podrían eliminarse para simplificar la experiencia del usuario?
- SCAMPER en el mundo empresarial: toma un producto o servicio de una empresa y aplica SCAMPER para generar ideas de mejora. ¿Qué elementos podrían sustituirse para crear una versión mejorada? ¿Cómo podría combinarse con otros productos para ofrecer una solución más completa?
En resumen, el método SCAMPER es una herramienta versátil que puede aplicarse en una variedad de contextos para estimular la creatividad y la resolución de problemas.
Mediante su enfoque en la sustitución, combinación, adaptación, modificación, uso alternativo, eliminación y reordenamiento de elementos, SCAMPER proporciona un marco sólido para la generación de ideas innovadoras, la exploración de nuevos enfoques y la solución de problemas.
A medida que te sumerges en la implementación de SCAMPER, descubrirás un mundo de posibilidades creativas que pueden transformar la manera en que realizas brainstorming, abordas los desafíos y generas soluciones impactantes.
Si quieres tener a tu disposición un equipo capacitado que te ayude a implementar esta metodología en tus proyectos digitales, ¡hablemos!