¿Qué es mejor para tu negocio: la red de búsqueda o la red de display de Google Ads? Esta es una pregunta que muchos anunciantes se hacen a la hora de planificar sus campañas de publicidad online. 

La respuesta no es única, ya que depende de varios factores, como objetivos, presupuesto, audiencias y el tipo de producto o servicio que ofreces. En este artículo te explicamos las principales diferencias entre ambas redes.

Toma en cuenta los consejos que te daremos y sé parte del 80% de empresas a nivel mundial que utiliza Google Ads para sus campañas de Pago Por Clic; ¡sigue leyendo y elige la mejor opción para tu negocio!

La red de búsqueda de Google Ads

La red de búsqueda de Google Ads te permite mostrar anuncios de texto en los resultados de búsqueda de Google.

Estos anuncios se activan cuando los usuarios buscan palabras o frases relacionadas con lo que ofreces. Por ejemplo, si vendes zapatos deportivos, puedes mostrar tus anuncios cuando alguien busca «zapatos deportivos», «zapatillas running» o «calzado deportivo».

¿Cuándo usar la red de búsqueda de Google Ads?

La ventaja de la red de búsqueda es que te permite llegar a personas que ya tienen una intención clara de comprar o informarse sobre tu producto o servicio. 

Esto hace que sea más probable que hagan clic en tu anuncio y que se conviertan en clientes. Además, la red de búsqueda te permite controlar el presupuesto, las pujas, las palabras clave, los anuncios y las extensiones que quieres utilizar.

Por eso, la red de búsqueda es ideal para los siguientes casos:

• Tu producto o servicio tiene un alto volumen de búsqueda. Esto significa que hay mucha demanda y las personas ya conocen lo que ofreces. Puedes utilizar el Planificador de palabras clave de Google Ads para averiguar el volumen de búsqueda de las palabras clave que te interesan.
• Tu objetivo es generar conversiones directas. Si quieres que los usuarios realicen una acción concreta, como comprar, registrarse, descargar o contactar, la red de búsqueda te permite captar su atención en el momento en que están buscando una solución a su necesidad.
• Tu presupuesto es limitado. Si no quieres gastar mucho dinero en publicidad, la red de búsqueda te permite optimizar tu inversión y pagar solo por los clics que recibes. Además, puedes medir fácilmente el retorno de la inversión (ROI) de tus campañas.

La red de display de Google Ads

La red de display de Google Ads te permite mostrar anuncios gráficos (imágenes, vídeos, banners, etc.) en una gran variedad de sitios web, aplicaciones y plataformas de Google, como Gmail, Blogger o Google Play. 

Estos anuncios se muestran según el perfil, los intereses, el comportamiento o el contexto de los usuarios. 

Por ejemplo, si vendes zapatos deportivos, puedes mostrar tus anuncios a personas que visitan aquellos sitios web sobre deporte, fitness o salud, o que han mostrado interés por estos temas.

¿Cuándo usar la red de display de Google Ads?

La ventaja de la red de display es que te permite generar conocimiento de marca y llegar a una audiencia más amplia y diversa. Así captas la atención de personas que todavía no conocen tu producto o servicio, o que no están buscando activamente una solución. 

Además, la red de display te permite utilizar formatos de anuncios más creativos y atractivos, y segmentar tu público de forma más precisa y personalizada.

La red de display es ideal para los siguientes casos:

• Tu producto o servicio tiene un bajo volumen de búsqueda. Esto significa que hay poca demanda o que las personas no saben que existe una solución como la que ofreces. 
• Quieres generar conocimiento de marca. Si lo que quieres es que los usuarios reconozcan tu marca, se familiaricen con tu propuesta de valor y se interesen por lo que ofreces, la red de display te permite crear una imagen positiva y diferenciadora en la mente de tu público.
• Tu presupuesto es flexible. Si quieres invertir más dinero en publicidad, la red de display te permite aumentar tu alcance y tu frecuencia, y probar diferentes formatos, mensajes y estrategias. Además, puedes medir el impacto de tus campañas en términos de impresiones, clics, visitas, etc.

¿Qué red elegir?

Como has visto, la red de búsqueda y la red de display de Google Ads tienen sus ventajas y sus desventajas, y se adaptan mejor a unos casos que a otros. Por eso, no hay una respuesta única a la hora de elegir entre una u otra.

Lo más recomendable es que analices tu situación, tus objetivos, tu presupuesto y tu público, y que pruebes diferentes opciones hasta encontrar la que mejor funciona para tu negocio.

No obstante, si quieres aprovechar lo mejor de ambas redes, puedes optar por la Red de Búsqueda con selección de Display de Google Ads. 

Esta opción te permite ampliar tu campaña de búsqueda hacia la red de display, y obtener clics de alta calidad y bajo coste. Es una forma fácil y rápida de aumentar tu visibilidad y tus conversiones sin complicarte demasiado.

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