El rebranding es una estrategia poderosa que permite a las empresas renovar su imagen de marca y conectarse de manera más efectiva con su audiencia, mejorando así su posicionamiento en el mercado.

En este artículo, exploraremos ejemplos de rebranding exitosos tanto de marcas colombianas como internacionales que lograron transformar su identidad y posicionarse en un mundo en constante cambio.

Éxito: Rebranding ejemplo de una apariencia moderna

El gigante de los supermercados en Colombia, Éxito, se sometió a un rebranding en 2014. Con el objetivo de proyectar una imagen más moderna, se actualizó su logotipo y su identidad corporativa. 

Además del cambio en el logotipo, también se mejoró la experiencia del cliente en sus tiendas, introduciendo un nuevo diseño de interiores para una presentación más atractiva de los productos.

Incluso invirtieron en su presencia digital, obteniendo así 11,4 billones en ventas ese año. Todas estas acciones contribuyeron a transmitir una imagen de modernidad y calidad en toda la cadena de supermercados.

Avianca: Unificación de identidad

¡Avianca, la aerolínea líder en Colombia, se reinventó por completo en 2013! Decidieron realizar un rebranding para unificar la identidad de todas las aerolíneas del grupo Avianca Holdings y lograr una imagen moderna y auténticamente latinoamericana.

La estrella del cambio fue el nuevo logotipo de Avianca, que conservó el cóndor de siempre, pero con un toque renovado y actualizado. También eligieron una paleta de colores vibrantes y audaces para representar la energía y diversidad de la región. 

Mediante esta imagen de marca renovada, lograron transmitir modernidad, confianza y conexión con la cultura latinoamericana.

Airbnb: Evolución hacia una plataforma de viajes

En 2014 y hasta la fecha, la plataforma de alojamiento y experiencias Airbnb, ha dado un paso audaz, se reinventó por completo a través de un rebranding increíble.

Construyeron un nuevo logotipo y una identidad visual fresca. Airbnb se ha transformado de una simple empresa de alquiler de habitaciones a una plataforma de viajes emocionante, ¡querían convertirse en la clave de experiencias inolvidables!

Y así nació el nuevo diseño, inspirado en la diversidad y la conexión humana. Entonces lograron que la gente viera el mundo de una manera diferente, abriendo sus hogares y corazones a los viajeros de todo el mundo.

Mastercard: Simplificación y reconocimiento global

Imagina esto: una marca reconocida en todo el mundo que decide simplificar su imagen para ser aún más icónica. Eso es exactamente lo que hizo Mastercard en 2016, y el resultado fue un exitoso rebranding a nivel internacional.

El cambio más notable fue la actualización de su logotipo. Mastercard decidió decir adiós al nombre de la marca y quedarse solo con los círculos rojo y amarillo icónicos. ¿Por qué? Porque querían transmitir un mensaje claro y directo: «¡Nos reconoces instantáneamente!»

Esta audaz decisión reflejó la evolución de la marca y su reconocimiento global. Mastercard es sinónimo de transacciones seguras y sin problemas en todo el mundo, y ahora su logotipo también lo refleja. Es simple, moderno y fácilmente reconocible.

Old Spice: De Abuelo a Cool

Antes, Old Spice estaba asociada con la generación de los abuelos americanos, pero eso cambió por completo. La marca se propuso conquistar a un público más joven y lo logró de una manera épica. 

¿Cómo? A través de una campaña revolucionaria que sacudió el mundo de la publicidad. Comerciales llenos de humor, participación activa en redes sociales y un lema que dejó huella: «The man your man could smell like”.

¿Se sintió el cambio en el aire? La respuesta fue un sí rotundo. Esta campaña fue un éxito y aumentó las ventas en un 107% ¡tan solo en un mes! Así Old Spice se reinventó como una marca fresca, moderna y cool, capaz de atraer a una nueva generación de consumidores ávidos de originalidad y estilo.

Estos exitosos ejemplos de rebranding demuestran la importancia de adaptarse a las tendencias y evolucionar en un mercado en constante cambio. Las marcas que se atreven a reinventarse pueden lograr una mayor conexión con su audiencia y posicionarse de manera más efectiva.

Así que si tu marca se ha quedado atrás en las tendencias y ha perdido posicionamiento en redes sociales, podemos ayudarte ¡hablemos!