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Audiencias: ¿cómo segmentar el mercado de tus anuncios en redes sociales?

Audiencias: ¿cómo segmentar el mercado de tus anuncios en redes sociales?

Segmentar el mercado para la implementación de anuncios en tus redes sociales es uno de los pasos más importantes. De nada sirve que el contenido sea muy bueno si la segmentación en marketing es equivocada, pues le llegará al público incorrecto.

En las estrategias de marketing digital verás que es fundamental conocer el público al que te diriges, esto te ayudará a planear el contenido y, por supuesto, a segmentar el mercado cuando decidas pautar.

¿Qué es una audiencia y cuál es su importancia?

En palabras sencillas, la audiencia son las personas que interactúan con tu contenido, existen grupos según los intereses y esto dependerá del nicho al que te dirijas. Así pues, verás que hay audiencias para todo: ciclismo, ropa, comida, decoración, finca raíz, etc.

La importancia de estos grupos, radica en que son esas mismas personas las que determinan la relevancia y credibilidad de una marca. Incluso, su interacción puede generar la variación en el precio de los anuncios que se hagan en los distintos medios.

Tipos de audiencias para segmentar el mercado

Ahora bien, cuando hablamos puntualmente de la segmentación en marketing que se usan para crear publicidad en redes sociales, es importante conocer los tipos de audiencias que existen dependiendo de la acción realizada por el usuario:

Base de datos propia

Es la importación de contactos desde archivos de excel donde se incluyen números de teléfono y direcciones de correo electrónico. Estas bases de datos pueden crearse a partir de estrategias implementadas por la marca como newsletters, pop ups, material de descarga, etc.

Interacción en Facebook e Instagram

La audiencia de Instagram y Facebook de tu marca, siempre que interactúe con tu contenido, podrá convertirse en una base de datos que tendrás disponible para usar en tus campañas de marketing de pago. Aquí puedes encontrar:

Tráfico en el sitio web

Al momento de pautar y segmentar el mercado, puedes escoger a los usuarios que hayan:

Consejo: las campañas de retargeting suelen ser las más efectivas, pues están dirigidas a personas que han sido impactadas por la marca, ya la conocen pero no finalizaron los procesos en el sitio web. Por lo que mostrarles el producto que dejaron sin comprar, hará que tengan la marca en mente, aumentando las posibilidades de ventas.

Cómo segmentar el mercado en redes sociales 

Este es un tema realmente extenso con mucha mucha información, sin embargo, queremos compartirte algunas opciones que encontrarás para segmentar el mercado en redes sociales, puntualmente en: LinkedIn, Twitter, Facebook e Instagram.

LinkedIn

La segmentación en marketing que permite esta plataforma, es muy interesante. Lo primero que debes tener en cuenta es que se trata de una red social enfocada en profesionales que buscan crecimiento en sus áreas de conocimiento.

Cuando creas un anuncio en LinkedIn, tendrás la posibilidad de escoger hasta 100 elementos por opción de segmentación. Sin embargo, lo recomendable es seleccionar máximo 20 elementos.

Estos son algunos de los criterios de segmentación que ofrece LinkedIn (puedes incluirlos o excluirlos en la creación el anuncio):

Durante el proceso de selección de opciones para segmentar el mercado, LinkedIn te mostrará el tamaño aproximado del público al que le llegará el anuncio.

Twitter

Twitter es una red social que se mueve por la actualidad, así que un tuit muy antiguo con poca interacción, va a dejar de mostrarse al público. Esto es importante al momento de segmentar el mercado cuando implementes una pauta.

En Twitter Ads encontrarás los siguientes tipos de segmentación:

Facebook e Instagram

Tanto la audiencia de Instagram como la de Facebook es enorme. Las posibilidades que encuentras allí para hacer anuncios permiten que sea más sencillo alcanzar los objetivos de pauta.

Cuando crees un anuncio, te encontrarás con siete tipos de segmentación:

Ahora bien, para determinar cuál es el tipo de segmentación ideal para tu pauta, es primordial que tengas claro el buyer persona de tu marca. De esta forma, cuando llegues al paso de las audiencias podrás elegir sabiamente.

Estas son las alternativas que encuentras para la audiencia de Instagram y de Facebook:

Como puedes ver, la segmentación en marketing es un tema bastante amplio. Sabemos que quieres optimizar al máximo el presupuesto de tu pauta. En CmásD contamos con un equipo de especialistas dispuestos a ayudarte. ¡Haz que tu marca no pare de crecer! Hablemos.

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