¿Estás buscando formas efectivas de impulsar tu marca? El marketing de influencers puede ser una excelente opción. Descubre los diferentes tipos de estrategias de mercadotecnia que puedes utilizar para aprovechar el poder de los influencers y llevar tu marca al siguiente nivel.
Antes de iniciar, tienes que saber que en 2022 este mercado movió alrededor de USD $20 millones en el país. Es muy probable que tu competencia ya haya invertido en él y este disfrutando de los beneficios del marketing de influencers, ¡no te quedes atrás, sigue leyendo!
Identifica el creador adecuado para tu estrategia de marketing de influencers
Antes de comenzar cualquier campaña de marketing de influencers, es importante identificar a los influencers adecuados para tu marca. Se habla de un aproximado de 30.000 influencers en Colombia, así que para los gustos los colores.
La mayoría son microinfluencers: personajes con un alcance menor pero con comunidades más cohesionadas, se especula que es más rentable pautar con ellos. Lo que sí es seguro es que debes seguir ciertos pasos antes de cualquier colaboración:
Define tu público objetivo:
Comprende quiénes son tus clientes ideales y qué características buscas en tu audiencia objetivo o buyer persona. ¿Para qué? Bueno, luego deberás comprobar que tu audiencia y la del influencer coincide en términos de edad, intereses y ubicación geográfica.
Cantu, la marca de cuidado capilar, siempre tiene en cuenta esto en sus estrategias. Por eso, realiza colaboraciones efectivas con creadores como @cirlepelobueno, pues su público objetivo coincide: personas que buscan cuidar sus rizos.
Investiga tu nicho:
Identifica los temas relevantes para tu marca y busca influencers que estén activos en esos ámbitos. Algunas acciones que te pueden ayudar a lograrlo son: analizar conversaciones en redes sociales, explorar blogs especializados, participar de comunidades en línea y hacer seguimiento de palabras clave.
Valora el contenido:
Revisa la calidad del contenido que producen dichos influencers, tendrá que ser relevante, creativo y alineado con los valores de tu marca. Pregúntate, ¿ha trabajado con marcas similares?, ¿cuáles han sido sus resultados?, ¿su engagement es bueno?, ¿ha construido una comunidad sólida?
Recuerda que encontrar a los influencers adecuados puede llevar tiempo y esfuerzo, pero al hacerlo correctamente, podrás establecer colaboraciones efectivas y beneficiosas para ambas partes.
Una relación auténtica con los creadores de contenido es clave para el marketing de influencers
Para que una colaboración con un influencer sea efectiva, hay que ir más allá de una simple transacción comercial y construir una relación auténtica y duradera. La clave radica en tratarlos como verdaderos socios en lugar de meras herramientas de marketing.
Reconoce su labor y esfuerzo, bríndales retroalimentación positiva y considera formas de apoyar su crecimiento y desarrollo profesional. Invítalos a eventos relevantes, ofrece acceso exclusivo a tus productos o servicios y considera colaboraciones a largo plazo.
Permitir que los influencers experimenten con tu producto antes que nadie es una estrategia de expectativa ganadora. Marcas como Apple ya la aplican, así:
Recuerda que una relación auténtica y duradera con un influencer no solo beneficia a tu marca a corto plazo, sino que también te posiciona como un socio confiable y valioso en la industria.
A medida que construyes una red de colaboradores de confianza, estarás en una posición privilegiada para establecer asociaciones estratégicas y aprovechar el poder de la influencia digital de manera efectiva para impulsar el crecimiento de tu negocio.
Crea contenido de calidad en colaboración con los influencers
Una de las mejores maneras de aprovechar el poder de los influencers es colaborando con ellos para crear contenido de calidad. Esto puede incluir videos, publicaciones en redes sociales, blogs y más. Aquí algunos tips para lograrlo:
Establece una estrategia clara:
Asegúrate de proporcionar a los influencers una guía clara sobre los mensajes clave de tu marca y los valores que deseas transmitir. Esto ayudará a garantizar que el contenido generado esté alineado con tu identidad y sea coherente con la imagen que deseas proyectar.
Proporciona recursos y materiales:
Para facilitar la creación de contenido, ofrece a los influencers todos los recursos y materiales necesarios, como imágenes, productos o información relevante. Entonces podrán integrar de manera efectiva tu marca en sus publicaciones y crear contenido de alta calidad.
Promueve la autenticidad:
Es importante que la colaboración sea auténtica y no parezca simplemente una promoción publicitaria. Alentar al influencer a compartir sus experiencias reales con tu marca y a transmitir su opinión genuina ayudará a generar confianza y credibilidad entre su audiencia.
Aprovecha la diversidad de canales:
Los influencers suelen tener presencia en diferentes plataformas, como Instagram, YouTube, blogs, entre otros. Aprovecha esto para ampliar tu alcance y llegar a diferentes segmentos de audiencia. Adaptar el contenido a los diferentes canales también permitirá maximizar el impacto de la colaboración.
La marca de cosmeticos de Rihanna, Fenty Beauty, se abrió paso en el mercado aprovechando esa variedad de canales. Es notorio en su colaboración con @Jackieaina:
Al trabajar juntos en la creación de contenido, puedes aprovechar la audiencia del influencer para llegar a nuevos seguidores y aumentar la visibilidad de tu marca. Además, al crear contenido de calidad juntos, puedes asegurarte de que la promoción de tu marca se sienta auténtica y valiosa para los seguidores del influencer.
Utiliza las redes sociales para promocionar tu contenido:
Una vez que hayas creado contenido de calidad con un influencer, es importante promocionarlo en las redes sociales para llegar a una audiencia más amplia.
Considera la posibilidad de utilizar publicidad en redes sociales para llegar a una audiencia aún mayor, utiliza hashtags relevantes para aumentar la visibilidad del contenido y usa formatos como los posts colaborativos para llamar la atención, este es un claro ejemplo:
Recuerda que la promoción en redes sociales es una parte importante de cualquier estrategia de marketing de influencers y puede ayudarte a impulsar tu marca de manera efectiva.
Mide el éxito de tus estrategias de marketing de influencers
Es crucial medir el éxito de tus estrategias de marketing de influencers para saber si estás obteniendo el retorno de inversión que esperas. Emplea herramientas de análisis para medir el alcance, la participación y el tráfico generado por tus campañas de influencers.
También puedes pedir a los influencers que te proporcionen estadísticas sobre el rendimiento de sus publicaciones. Usa esta información para ajustar y mejorar tus estrategias de marketing de influencers en el futuro.
Si necesitas asesoría respecto al contenido y los formatos asociados a tu marca, ¡no dudes en contactarnos! Nuestros expertos están siempre dispuestos a ayudar.
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