El branded content es una estrategia de marketing que se centra en crear contenido relevante y atractivo para el público objetivo, con el objetivo de promover una marca de manera sutil. 

Es tan efectivo que el contenido de marca es 22 veces más atractivo que los anuncios gráficos. Por eso, en este artículo, exploraremos destacados ejemplos de branded content nacionales e internacionales, y analizaremos por qué esta estrategia es tan efectiva en la actualidad. ¡Empecemos!

“Los Villegas” para Banco Caja Social

¿Has pensado alguna vez en cómo el bienestar financiero es tan importante como cuidar nuestra salud física? Pues el Banco Amigo lo tiene muy claro y encontró una forma genial de enseñar a las personas a manejar mejor sus finanzas: ¡con una típica familia colombiana!

Los Villegas son como cualquier familia tradicional, con sus propias historias y desafíos diarios. Y lo mejor es que cada uno tiene su propia manera de ver el dinero. Pero no importa cómo lo vean, el Banco Amigo siempre está ahí para acompañarlos y brindarles las herramientas necesarias para que sigan adelante y progresen juntos. Ese es el mensaje.

Este es un buen ejemplo de branded content porque integra de manera orgánica el mensaje del Banco Amigo dentro de una historia relevante y cotidiana para el público objetivo. 

Google “Year in Search”

El «Year in Search» de Google es un excelente ejemplo de branded content porque aunque muestra momentos destacados y búsquedas populares del año, está vinculado directamente a la marca Google. 

A través de este proyecto anual, Google no solo proporciona un servicio útil al resumir lo más significativo del año en términos de búsquedas, sino que también fortalece su imagen de marca al asociarse con eventos culturales y noticias importantes. 

Desde el 2010 que comenzaron con esto, se ha vuelto un ritual para millones alrededor del mundo. Usan datos reales de las búsquedas para crear este collage de momentos, desde los eventos más épicos hasta las noticias más sorprendentes. Es genial ver cómo refleja lo que nos ha tenido a todos buscando e investigando durante el año.

“Garbage Sandwiches” de BIMBO 

Este equipo de comunicación decidió hacer algo increíble para crear conciencia sobre el desperdicio de alimentos. Fueron a una de las Plazas de Mercado más grandes de Bogotá y recolectaron frutas y verduras que la gente consideraba basura. ¿Y sabes qué hicieron con ellas? ¡Las convirtieron en deliciosos sándwiches usando las tapas del Pan Blanco BIMBO! ¡Qué idea tan ingeniosa!

Imagina, rodajas de bananos negros, lechuga no tan verde y tomates muy maduros, ¡todo se convirtió en sándwiches deliciosos! No solo los fotografiaron para su campaña, sino que también los ofrecieron a los visitantes de la plaza, ¡y adivina qué pasó! La gente descubrió que seguían siendo tan nutritivos y deliciosos como siempre.

Es un buen ejemplo pues la campaña resalta los valores de la marca al mismo tiempo que ofrece una solución práctica y creativa para un problema real. Además, al compartir la historia en sus redes sociales, la marca amplifica su alcance y demuestra su compromiso con la responsabilidad social corporativa.

LEGO “Rebuilt The World”

El objetivo de la campaña era animar tanto a niños como adultos a descubrir su lado más creativo y resolver problemas de una manera ingeniosa a través del juego. Los anuncios eran súper creativos: tomaban situaciones comunes, como el tráfico, un desfile o una cena familiar, ¡y las transformaban en mundos llenos de color con bloques LEGO! Realmente lograron inspirar a todos para pensar fuera de la caja y a reconstruir el mundo a su manera.

Además, al transmitir el mensaje de que cada individuo tiene el poder de cambiar y mejorar su entorno a través de la imaginación, LEGO establece una conexión emocional con su audiencia, lo que hace que la campaña sea efectiva tanto en términos de marketing como de contenido inspirador.

¿Por qué gastamos? El pódcast del banco Nu 

En apenas 8 días, este pódcast se alzó como el rey de los documentales en Apple y escaló hasta el puesto 26 en la lista de los más populares en Spotify. Los creadores van capítulo a capítulo tratando de entender por qué la sociedad ha cambiado tanto. 

Ya no se trata solo de conseguir una casa o un trabajo de ensueño, sino de explorar el mundo, disfrutar de nuestros artistas favoritos y aprovechar cada instante. Dan en el clavo con el porqué de nuestros gastos en la actualidad, por lo que hay una conexión inmediata con el público. 

¡Listo! Ahora conoces 5 ejemplos de branded content exitosos, ¡anímate a crear el tuyo!
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