Contar con un blog es una parte fundamental de la estrategia de marketing de contenido. Sin embargo, no basta con solo publicar contenido; es crucial medir y analizar el rendimiento del mismo para asegurarte de que estás alcanzando tus objetivos y ajustar tu estrategia según sea necesario.

Teniendo en cuenta que cada año se publican más de 2.500 millones de artículos en blogs, es claro que no se trata de publicar el mejor contenido, además de la consistencia, también es importante monitorear las métricas principales en Google Analytics. Te contamos más a continuación.

Métricas esenciales sobre tu blog corporativo

El monitoreo mensual es relevante para cualquier estrategia de contenidos, ya que actúa como el GPS que guía tu camino. Permite descubrir qué temas conectan con tu audiencia y cuáles requieren ajustes. 

Además, te ayuda a utilizar datos para crear contenido que atraiga más tráfico y genere conversiones, así como a evaluar el impacto de tu blog en el logro de tus objetivos de marketing. Estas son algunas de las métricas a tener en cuenta:

Tráfico del blog

El tráfico esencialmente representa la cantidad de visitantes que llegan a tu blog en un período de tiempo específico. Es el indicador principal del rendimiento general de tu sitio web. 

Al analizar el tráfico, es importante considerar su origen: ¿viene principalmente de motores de búsqueda, redes sociales, referencias de otros sitios web, o de campañas de marketing por correo electrónico? 

Entender esta distribución puede ayudarte a afinar tus estrategias de promoción y contenido.

Usuarios únicos

Los usuarios únicos son individuos distintos que visitan tu blog dentro de un período determinado, generalmente en un día, semana o mes. Esta métrica te brinda una perspectiva sobre la cantidad de personas diferentes que interactúan con tu contenido. 

Comparar el número de usuarios únicos con el total de sesiones puede revelar información sobre la lealtad de tu audiencia y el potencial de crecimiento de tu base de lectores.

Tasa de rebote

La tasa de rebote indica el porcentaje de visitantes que abandonan tu sitio después de entrar solo una página, sin interactuar más con él. Si el número es alto, significa que varios visitantes tuvieron problemas con la experiencia de usuario o esperaban un contenido diferente.

Entonces debes preguntarte: ¿El contenido relevante para la audiencia que quieres atraer? ¿Las palabras clave son adecuadas para el tema a tratar? ¿Es fácil navegar por esa página en particular? El objetivo es realizar ajustes en esas páginas para mejorar la experiencia del usuario y fomentar la interacción.

Duración promedio de la sesión

La duración promedio de la sesión es el tiempo que un usuario pasa navegando por tu blog durante una visita. Si los usuarios tienen dificultades para encontrar lo que están buscando o si la navegación es confusa, es probable que abandonen tu sitio más rápido y no deseen explorar más.

Puedes mejorar esta métrica ofreciendo contenido relevante, fácil de consumir y bien estructurado, así como asegurándote de que la navegación por tu blog sea intuitiva y sin problemas.

Páginas por sesión

Esta métrica indica el número promedio de páginas que un usuario ve durante una visita a tu blog. Cuantas más páginas vean los usuarios por sesión, más comprometidos están con tu contenido. 

Es útil examinar qué páginas tienen tasas más altas de páginas por sesión para identificar qué tipo de contenido o estructura es más atractiva para tu audiencia y replicar ese éxito en otras áreas de tu blog.

Contenido más visto

Identificar qué contenido es el más visto te proporciona información valiosa sobre los intereses y preferencias de tu audiencia. Al producir más artículos similares a los que han demostrado ser populares, podrías generar una mayor retención de usuarios y un compromiso continuo con tu plataforma.

Además, si ciertos tipos de contenido generan más tráfico o engagement, puedes explorar formas de monetizarlos, ya sea a través de publicidad, patrocinios u otros modelos de ingresos. Por otro lado, también podrías transformarlos en lead magnets.

Compartidos

El número de veces que tu contenido es compartido en redes sociales es una medida importante del alcance orgánico y la viralidad de tu blog. Los compartidos no solo aumentan la visibilidad de tu contenido, sino que también pueden generar tráfico adicional y aumentar el reconocimiento de tu marca. 

Es importante monitorear qué contenido se comparte más y en qué plataformas, para entender qué tipo de contenido resuena mejor con tu audiencia y optimizar tu estrategia de promoción en redes sociales en consecuencia.

Monitorear estas métricas te permitirá ajustar tu estrategia de contenido para mejorar continuamente el rendimiento de tu blog. Recuerda, lo que no se mide, no se puede mejorar.

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