Si estás pensando en crear un blog para tu empresa, ¡has llegado al lugar correcto! En el mundo digital, tener un blog corporativo puede marcar la diferencia entre pasar desapercibido y destacar en el mundo en línea. 

No en vano, las empresas con blogs captan muchos clientes potenciales, un promedio de 67% más al mes, en comparación con las compañías que no publican artículos. Por eso, aquí encontrarás consejos para iniciar y mantener el éxito en este formato de contenido inbound.

Beneficios de tener un blog corporativo

Antes de sumergirnos en los detalles, es crucial comprender por qué un blog corporativo es una herramienta tan poderosa en el arsenal de marketing de una empresa. Piénsalo de esta manera: un blog es como el escaparate de tu negocio en el mercado de internet; allí puedes:

• Establecer autoridad y experiencia en tu industria al proporcionar contenido valioso y relevante.
• Fomentar la interacción y el compromiso con la audiencia a través de comentarios, preguntas y respuestas.
• Ampliar el alcance y llegar a nuevos públicos a través de la promoción en redes sociales y el boca a boca digital.
• Generar leads calificados al ofrecer contenido descargable, webinars o suscripciones a algún boletín informativo.
• Mantener a la audiencia informada sobre las últimas noticias, tendencias y novedades de la industria.
• Humanizar tu marca al compartir historias detrás de escena, el día a día del equipo y eventos corporativos.
• Construir relaciones sólidas y duraderas con la audiencia al ser transparente, auténtico y receptivo a sus necesidades y comentarios.

Con un blog corporativo bien gestionado y estratégicamente implementado, puedes potenciar significativamente tu presencia en línea y alcanzar tus objetivos de marketing y negocio de manera más efectiva.

Al aplicar lo siguientes consejos y mantener un enfoque constante en la creación de contenido valioso y relevante, podrás construir un blog corporativo sólido que impulse el crecimiento de tu negocio y fortalezca la relación con tu audiencia.

Define el público objetivo

Antes de empezar a escribir, es fundamental tener claro quiénes son tus lectores ideales. ¿A quién te diriges con tu blog corporativo? ¿Cuáles son sus intereses, necesidades y problemas? 

Al comprender a la audiencia, podrás crear contenido que resuene con ellos y los mantenga comprometidos. Aquí hay algunas formas de profundizar en esta tarea:

Realiza investigaciones de mercado: 

Investiga a fondo a tu audiencia potencial para comprender quiénes son, qué les interesa y qué desafíos enfrentan en su día a día. Puedes utilizar encuestas, entrevistas, análisis de datos demográficos y herramientas de análisis de redes sociales para recopilar información valiosa.

Crea perfiles de personas: 

Desarrolla perfiles detallados de tus diferentes segmentos de audiencia, también conocidos como buyer personas. Estos perfiles ficticios representan a tus clientes ideales y pueden incluir detalles como su edad, género, ocupación, intereses, metas y desafíos.

Identifica las palabras clave relevantes: 

Investiga las palabras clave relacionadas con tu industria y público objetivo para entender qué términos están utilizando para buscar información en línea. Esto te ayudará a optimizar el contenido para los motores de búsqueda y atraer tráfico cualificado al blog.

Analiza a la competencia: 

Observa qué tipo de contenido están publicando tus competidores y cómo están interactuando con su audiencia. Esto te dará una idea de las tendencias del mercado y te ayudará a identificar oportunidades para diferenciarte y destacarte.

Mantén la flexibilidad: 

A medida que el blog crezca y evolucione, es importante seguir monitoreando y ajustando tu comprensión del público objetivo. Las necesidades y preferencias de tus lectores pueden cambiar con el tiempo, por lo que estar dispuesto a adaptarte es fundamental para mantener su compromiso y fidelidad.

Al tener una comprensión clara de quiénes son tus lectores ideales y qué están buscando, podrás crear contenido relevante, útil y atractivo que resuene con ellos y los motive a seguir regresando a tu blog en busca de más información y recursos.

Elige una plataforma adecuada

A la hora de elegir la plataforma para un blog corporativo, hay muchas opciones disponibles, desde WordPress hasta Medium. Antes de tomar una decisión, investiga y compara diferentes plataformas.  

Considera aspectos como la facilidad de uso del panel de administración, la flexibilidad para personalizar el diseño y las funcionalidades adicionales que ofrecen, como integraciones con herramientas de marketing o análisis.

Si bien muchas plataformas de blogging ofrecen planes gratuitos o de bajo costo para empezar, es importante considerar los costos a largo plazo a medida que tu blog y tu empresa crezcan. 

Asegúrate de entender completamente la estructura de precios de la plataforma y cómo puede cambiar a medida que tu sitio web gane tracción y necesites funcionalidades adicionales.

Crea contenido relevante

El corazón de cualquier blog exitoso es el contenido de calidad. Asegúrate de crear publicaciones que sean relevantes, útiles y atractivas para tu audiencia. Puedes compartir noticias de la industria, consejos prácticos, estudios de casos, entrevistas con expertos y más. 

Por supuesto, debes definir la voz de tu marca y cuidar que se refleje en todo el contenido. Ya sea formal, amigable, técnico o humorístico, mantener un tono coherente ayudará a construir una identidad de marca sólida y a conectar mejor con la audiencia.

Así mismo, procura planificar tus publicaciones con anticipación mediante un calendario editorial. Esto te ayudará a mantener la consistencia en la publicación de contenido y a garantizar que cubras una variedad de temas significativos. Se vería algo así:

Promociona tu blog

Por último, pero no menos importante, asegúrate de promocionar tu blog para mantener el crecimiento, así como la relevancia del mismo. Aquí algunas estrategias adicionales con el objetivo de aumentar la visibilidad y atraer a más lectores:

Optimización para motores de búsqueda (SEO): 

Asegúrate de optimizar cada entrada de blog usando palabras clave relevantes en títulos, encabezados, texto del cuerpo y metadatos de tus publicaciones. Esto ayudará a mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda y atraerá tráfico orgánico a tu blog.

Colaboraciones y guest posting: 

Busca oportunidades para colaborar con otros bloggers, influencers o empresas en tu industria. Participar en guest posting en otros blogs valiosos permite a llegar a nuevas audiencias y establecer conexiones valiosas.

Publicidad online: 

Considera invertir en publicidad en línea, como anuncios de búsqueda, anuncios de display o anuncios en redes sociales, para promocionar tu blog y llegar al público que también te está buscando.

Participación en comunidades online: 

Únete a comunidades en línea relacionadas con tu industria o nicho y participa activamente en ellas. Comparte tus publicaciones de blog de manera relevante y útil, y participa en conversaciones para establecer tu autoridad y atraer tráfico a tu blog.

Email marketing: 

Aprovecha tu lista de suscriptores de correo electrónico para promocionar tus nuevas publicaciones de blog. Envía boletines informativos periódicos que destaquen tus mejores contenidos y anima a tus suscriptores a visitar tu blog para obtener más información.

Optimización de redes sociales: 

Utiliza las redes sociales para compartir tus publicaciones de blog y fomentar la participación. Crea contenido visual atractivo, como imágenes y videos, para acompañar tus publicaciones y aumentar su impacto en plataformas como Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram.

Ahora ya lo sabes, crear y mantener un blog corporativo puede ser una excelente manera de impulsar la presencia en línea de tu empresa, establecer autoridad en tu industria y conectarte con tu audiencia de una manera significativa. 

Sin embargo, puede tomar gran parte de tu tiempo, permítenos ayudarte a alivianar la carga. Nuestro equipo puede encargarse de todo, desde la creación de contenido, hasta los parámetros SEO, ¡hablemos!

Preguntas Frecuentes (FAQs)

1. ¿Cuántas veces a la semana debo publicar en mi blog corporativo?

Es más importante la consistencia que la frecuencia. Pública según tu capacidad para mantener la calidad del contenido y la interacción con tu audiencia.

2. ¿Es recomendable incluir imágenes en las publicaciones del blog corporativo?

¡Absolutamente! Las imágenes pueden hacer que tu contenido sea más atractivo y fácil de consumir. Solo asegúrate de que sean relevantes y de alta calidad.

3. ¿Qué métricas debo seguir para evaluar el rendimiento de mi blog corporativo?

Algunas métricas clave incluyen el tráfico del sitio web, la tasa de rebote, el tiempo de permanencia en la página, el número de comentarios y las conversiones.

4. ¿Debería permitir comentarios en mi blog corporativo?

Sí, los comentarios pueden fomentar la participación de la audiencia y proporcionar valiosos insights. Sin embargo, asegúrate de moderarlos para evitar spam o comentarios inapropiados.

5. ¿Cuál es el mejor momento para promocionar las publicaciones del blog en redes sociales?

El mejor momento puede variar según tu audiencia y la plataforma de redes sociales. Experimenta con diferentes horarios y analiza los resultados para determinar qué funciona mejor para ti.