La forma en que consumimos información y tomamos decisiones ha cambiado drásticamente. Ya no solo confiamos en los anuncios tradicionales, sino que buscamos recomendaciones de personas a quienes seguimos y admiramos.
Es aquí donde entran en juego los influencers y sus colaboraciones con las marcas; una estrategia efectiva para aumentar la visibilidad de los productos y llegar a más personas. Funciona tan bien que el negocio creció a un ritmo de 77% en el 2023.
Pero el mundo de los influencers es bastante diverso, y no todos tienen el mismo alcance o impacto. Una forma de clasificarlos es según la cantidad de seguidores que poseen en sus redes sociales. Pero empecemos por el principio.
¿Qué es un Influencer?
Un influencer es alguien que ha desarrollado credibilidad y autoridad en torno a un tema o nicho particular. A través de su carisma, conocimiento y capacidad para conectar con su público, logran generar un impacto en las decisiones de compra y hábitos de consumo de sus seguidores.
El boom de las redes sociales como Instagram, YouTube y TikTok ha sido fundamental en el auge del marketing de influencers. Estas plataformas permiten a los influencers interactuar directamente con su audiencia, creando contenido orgánico y generando una conexión más real que la publicidad tradicional. Veamos algunos de los tipos más comunes de influencers…
Nano y micro influencers
A diferencia de los micro influencers, que tienen una audiencia de hasta 150,000, los nano influencers tienen un número más reducido de seguidores, generalmente entre 1000 y 10,000. Pero, ¿cómo pueden ayudarte en tu estrategia de marketing?
Autenticidad y credibilidad:
Casi siempre tienen relaciones más cercanas y auténticas con sus seguidores. Debido a su tamaño de audiencia más pequeño, es más probable que tengan interacciones genuinas y conversaciones significativas con sus seguidores. Esto les otorga una mayor credibilidad y confianza en comparación con los influenciadores con audiencias más grandes. Aquí un ejemplo:
@debiaisnath @laeldenim muchas gracias valerie, ily 🫶 #unboxing ♬ sonido original – Nathali
Costo-efectividad:
Debido a su tamaño de audiencia más pequeño, los nanoinfluencers generalmente cobran tarifas más bajas en comparación con los macroinfluencers y las celebridades de las redes sociales. Esto los hace más accesibles para las marcas con presupuestos limitados y puede permitirles ejecutar múltiples campañas con varios nanoinfluencers en lugar de invertir en una sola colaboración con un macroinfluencer.
Enfoque en nichos específicos:
A menudo se especializan en nichos específicos, como la cocina, la moda sostenible, el fitness, la maternidad o el maquillaje, como te mostraremos en el video de abajo. Debido a esto, pueden ser extremadamente efectivos para llegar a audiencias muy segmentadas y comprometidas que comparten intereses similares. Las marcas pueden aprovechar esta especialización para llegar a públicos específicos y dirigir sus mensajes de manera más precisa.
Impacto local:
Los nanoinfluencers a menudo tienen una presencia más arraigada en comunidades locales o regionales. Si una marca está buscando llegar a un público local específico, los nanoinfluencers pueden ser efectivos para promover eventos, productos o servicios dentro de esa comunidad.
¿Te preguntas cuál de estos dos tipos de influencers es el más adecuado para tu marca? Dependerá de tus objetivos. Sin embargo, debes tener en cuenta que, a pesar de tener un alcance menor, los nanoinfluencers pueden generar un engagement incluso mayor que los microinfluencers debido a la confianza que suelen tener con su audiencia
Macro Influencers
Los macroinfluencers se ubican en un punto intermedio entre las celebridades de las redes sociales y los microinfluencers. Cuentan con una audiencia considerable, que va desde los 150.000 hasta 1 millón de seguidores.
Esta cifra de seguidores les permite tener un alcance significativo y una influencia considerable en sus audiencias. Así mismo, logran tener un impacto en una variedad de sectores y temas. Por lo que participan en estrategias como:
Campañas de sensibilización de marca:
Los macroinfluencers pueden ayudar a aumentar la visibilidad de una marca entre una gran audiencia. Su gran cantidad de seguidores les permite alcanzar a una gran cantidad de personas y generar reconocimiento sobre la marca, sus servicios y valores. Como vemos en este video:
Campañas de promoción de eventos:
Si una empresa está organizando un evento, como un concierto, una feria comercial o un evento de lanzamiento, los macroinfluencers pueden ayudar a promocionarlo entre su audiencia. Pueden compartir detalles sobre el evento, promocionar ofertas especiales y alentar a sus seguidores a asistir.
Lanzamientos de productos:
Cuando una marca está lanzando un nuevo producto, los macroinfluencers pueden ayudar a generar entusiasmo y anticipación entre su audiencia. Al promocionar el producto a través de sus plataformas sociales, pueden llegar a un gran número de personas y generar interés en el producto o serie como en este caso:
Campañas de concienciación social:
Si una marca está buscando generar conciencia sobre un tema social importante, como la sostenibilidad, la igualdad de género o la salud mental, los macroinfluencers pueden ser aliados útiles. Pueden utilizar su plataforma para compartir mensajes positivos y educativos sobre el tema, llegando a una amplia audiencia y generando conversaciones significativas.
Eso sí, a medida que la popularidad del influencer aumenta, la autenticidad y la conexión genuina se tornan cada vez más relevante para la audiencia. Por lo tanto, solo confiarán en recomendaciones sinceras y productos/servicos que realmente usen estas personalidades.
Mega Influencers
Estos son los famosos, como actores, cantantes o artistas. Tienen un alcance masivo y suelen trabajar con marcas de renombre en campañas publicitarias a gran escala. Pueden clasificarse así:
- Celebrities: A diferencia de los mega influencers, los celebrities son conocidos fuera del ámbito de las redes sociales, como la actriz Lina Tejeiro, quien de un tiempo para acá se dedicó a la creación de contenido. Colaborar con ellos puede ser costoso, pero su impacto es enorme.
- Influencers de Nicho: Se centran en temas específicos, como moda, belleza, tecnología y fitness, del tipo Silvana Araujo. Son ideales para llegar a audiencias altamente segmentadas.
- Influencers profesionales: Estos influencers han convertido su presencia en redes sociales en una profesión. Pueden colaborar en diversas áreas y tienen una audiencia fiel como la de JuanDa.
Recuerda que la elección del tipo de influencer debe estar alineada con tus objetivos de marketing y el perfil de tu audiencia. ¿Crees que es hora de impulsar tu marca con ayuda de los influencers adecuados? Permítenos construir una estrategia personalizada y efectiva, ¡hablemos!
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