Para fidelizar a tus clientes, ya no basta con saturarlos de publicidad acerca de tus  productos y hacerles múltiples ofertas, es necesario ir más allá. Por eso, necesitas  plantearte, desde ahora, una estrategia efectiva de Branded Content. 

A continuación, explicamos de qué se trata esto. 

Efectos del Branded Content

¿Consumes Pepsi o Coca-Cola porque en algún momento te han hecho sentir que eres  parte de esa marca u organización? 

¿Prefieres Movistar o Tigo debido a que sientes que la gestión de tus conexiones  está en manos de personas especiales? 

¿Tienes preferencia por Juanes, Shakira o Carlos Vives porque sus canciones te  hicieron emocionar en determinados momentos? 

¿Llegaste a bailar alguna vez el Pirulin Pin Pon como Pedro el Escamoso? 

Si la respuesta fue sí en algunas de esas preguntas, entonces, de alguna u otra manera,  has experimentado el efecto del Branded Content. 

En otras palabras, has sido impactado por sus estrategias, las cuales difieren notablemente de las estrategias de marketing digital tradicionales. 

¿Qué es el Branded Content?

La Asociación de Empresas Consultoras en Relaciones Públicas y Comunicación  (ADECEC) lo define de la siguiente manera: 

“Contenido producido, coproducido o auspiciado por la marca que, sin ser publicidad,  transmite sus valores y posicionamiento entreteniendo, educando o formando al  público al que va dirigido”. 

La clave en esto es que no es contenido intrusivo ni publicitario, simplemente busca  asociar una determinada marca con valores, experiencias o emociones que sean  relevantes en el público objetivo y así propiciar o lograr su fidelidad como cliente. 

¿Cómo implementar el Branded Content? 

El Branded Content es en sí una estrategia de marketing digital y debe  acompañarse con otras estrategias tales como: 

∙ SEO: posicionamiento orgánico en la red, considerando los resultados de los  motores de búsqueda y el interés de los usuarios. 

∙ SEM: posicionamiento en la red, haciendo uso de publicidad paga. 

∙ Remarketing: campañas orientadas a clientes eventuales, también conocida  como retarget. 

∙ Social media marketing: estrategias de mercadeo focalizado en las distintas  redes sociales. 

Al no ser intrusivo ni publicitario y estar orientado más a la persona que al producto o  servicio, podemos considerarlo también como una estrategia de Inbound Marketing. 

Aplicando los siguientes pasos se puede implementar rápida y efectivamente una  estrategia de contenido de marca. 

1. Define el target o público objetivo. 

2. Determina cuáles son los objetivos que pretendes lograr. 

3. Selecciona el medio, técnica e instrumentos a ser utilizados (recomendable el  uso de Storytelling en cualquiera de sus modalidades). 

4. Desarrolla, prueba y ajusta el planteamiento. 

5. Apóyate en otras estrategias de mercadeo para su difusión. 

6. Mide el impacto de la estrategia y retroalimenta el proceso. 

El branded content es una estrategia poderosa y efectiva para fidelizar clientes. Su implementación es sencilla, pero debe hacerse con profesionales y un adecuado nivel técnico. En CmásD ponemos a tu disposición nuestros servicios de Inbound Marketing para ayudar a que tu marca crezca aún más ¡Hablemos!