Las estrategias de puja en Google Ads son formas de optimizar tus campañas publicitarias según tus objetivos de negocio. Es útil conocerlas teniendo en cuenta que el 43% de usuarios que ven publicidad en esta plataforma, termina comprando los productos anunciados.

Existen diferentes tipos de estrategias de puja, cada una con sus ventajas e inconvenientes, y la mejor opción depende de varios factores, como el sector, el producto, el presupuesto, la competencia y las audiencias.

Aquí te presentamos un resumen de las principales estrategias de puja en Google Ads y sus características para que tomes decisiones informadas.

Pujas manuales en Google Ads

Las pujas manuales en Google Ads ofrecen a los anunciantes la capacidad de gestionar y controlar el costo por clic (CPC) de sus palabras clave o grupos de anuncios de manera directa. 

Esto significa que puedes ajustar las pujas según el rendimiento específico de tus campañas, lo que brinda un control total sobre tu presupuesto publicitario.

Por ejemplo, si notas que ciertas palabras clave están generando más conversiones o tienen un mejor rendimiento, puedes aumentar las pujas para maximizar la visibilidad en esas áreas clave. 

Del mismo modo, si algunas palabras clave no están dando buenos resultados, puedes reducir las pujas o ajustar estrategias para optimizar el gasto.

Aunque las pujas manuales ofrecen un control puntual, también requieren un compromiso significativo de tiempo y experiencia. La gestión eficiente de las pujas implica monitorear constantemente el rendimiento, realizar ajustes estratégicos y estar al tanto de las tendencias del mercado para aprovechar las oportunidades. 

Es una opción poderosa, pero que demanda atención y conocimiento continuo para maximizar su efectividad.

Pujas automáticas

Utilizan la inteligencia artificial de Google para ajustar las pujas de forma automática según el comportamiento en tiempo real de los usuarios. 

Es una opción recomendable si quieres ahorrar tiempo y delegar la gestión de las pujas a la plataforma. Sin embargo, pierdes cierto control sobre tus pujas y dependes de los algoritmos de Google para optimizar tus campañas.

Dentro de las pujas automáticas, existen varias opciones según el objetivo que quieras conseguir con tus campañas:

Maximizar clics:

Busca generar el mayor número de clics con un presupuesto establecido. Es una opción recomendable si quieres aumentar el tráfico a tu sitio web y no te importa el coste por clic o la calidad de los clics.

Maximizar conversiones:

Se usa el historial de conversión para ajustar las pujas y maximizar el número de conversiones con un presupuesto establecido. Es una opción recomendable si quieres aumentar las ventas o los clientes potenciales y no te importa el coste por conversión o el valor de las conversiones.

Maximizar el valor de las conversiones:

Utiliza el valor de conversión para ajustar las pujas y maximizar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) con un presupuesto establecido. Empléala si quieres aumentar el beneficio de tus campañas y no te preocupa el coste por conversión o el número de conversiones.

Objetivo CPA:

Con el historial de conversión y un objetivo de coste por acción (CPA) se ajustan las pujas y se consigue el mayor número de conversiones posible con ese CPA. Es una opción para quienes quieren controlar el coste por conversión y mantener una rentabilidad constante de tus campañas.

Objetivo ROAS:

Con ayuda del valor de conversión y un objetivo de retorno de la inversión publicitaria (ROAS) se ajustan las pujas para conseguir el mayor valor de conversión posible con ese ROAS. Es recomendable si buscas controlar el beneficio de tus campañas y mantener la rentabilidad.

Porcentaje de la posición más alta:

Utiliza el historial de impresiones y un objetivo de posición en la página de búsqueda para ajustar las pujas y conseguir que tus anuncios aparezcan en la ubicación deseada. Úsala si quieres aumentar la visibilidad de tus anuncios y no te importa el coste por clic o el rendimiento de tus campañas.

Objetivo cuota de impresiones:

Se utiliza el historial de impresiones y un objetivo de cuota de impresiones para ajustar las pujas y conseguir que tus anuncios aparezcan en un porcentaje determinado de las subastas en las que participas. Ideal para aumentar o estabilizar la notoriedad de tu marca y no te importa el coste por clic o el rendimiento de tus campañas.

Como puedes ver, no existe una estrategia de puja única que sea la mejor para todos los casos. Lo ideal es que pruebes diferentes opciones y analices los resultados para encontrar la que mejor se adapte a tus necesidades y objetivos.

Si quieres optimizar al máximo tus anuncios en Google Ads, siempre puedes contar con nuestros expertos, ¡hablemos!